參賽選手在起跑線前就位。高 瑋攝
山地越野跑、城市定向賽、青少年啦啦操、毽球邀請賽、鄉(xiāng)村振興籃球賽……在晉西北繁峙縣，既有規(guī)模大、知名度高的國家級賽事，也有親民性強、門檻低的全民賽事，體育賽事已成為這座小城一張亮眼的名片。
與此同時，“跟著賽事去旅行”已越來越成為大眾的消費偏好之一，也為繁峙推動賽事與文旅、餐宿、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合注入了強勁的動力。一場場體育賽事如何與晉北小城實現(xiàn)“雙向奔赴”、體育產(chǎn)業(yè)如何在繁峙扎根開花、“賽事+”又如何撬動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，這些問題可在繁峙一探究竟。
多元賽事打造縣域體育名片
6月15日早7時，澄澈藍(lán)天與悠悠白云為伴，連綿的青山如黛，與山腳磚黃的屋舍相映成景——這里是距繁峙縣砂河鎮(zhèn)17公里的伯強村，既是砂河鎮(zhèn)通往五臺山路段之一，也是2025年“環(huán)五臺山”超級越野賽的開賽地點。
起跑線前，人頭攢動，人聲鼎沸。參賽選手全副武裝，除了專業(yè)運動服裝和護目鏡，還配備了運動背包和登山杖。他們有的在印著賽事LOGO的拱門前定格笑容，有的俯身做著最后的拉伸熱身。隨著彩色煙彈劃破天際，各位選手如潮水般向著五臺山奔涌而去。
作為具有深厚品牌積淀的賽事，“環(huán)五臺山”超級越野賽自2015年創(chuàng)辦至今已連續(xù)舉辦十屆，今年，這場賽事的ITRA（國際越野跑協(xié)會）積分提升至3分，吸引了來自俄羅斯、新加坡、英國、匈牙利、日本、蘇丹等多個國家及國內(nèi)各地2000余名選手同場競技，成為近年來規(guī)模最大、國際影響力最強的一屆。
作為本土原創(chuàng)賽事，“環(huán)五臺山”超級越野賽從2022年起連續(xù)三年榮獲“中國體育旅游精品賽事”認(rèn)證?？h域體育名片熠熠生輝，繁峙的破局之道藏著怎樣的秘訣？
“1994年，國家體育總局前身國家體委開始對繁峙縣進(jìn)行幫扶。在‘體育特色’的定點幫扶下，體育支教如種子播撒，為孩子們埋下運動基因；體育場地設(shè)施的持續(xù)完善，則讓全民健身氛圍日益濃厚，為繁峙打造規(guī)范化、常態(tài)化的體育賽事奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)?！狈敝趴h人民政府副縣長賈吉坡分析道。在他看來，體育賽事作為流量入口，提升辦賽質(zhì)量是關(guān)鍵。只有牢牢牽住體育賽事這個“牛鼻子”，才能釋放賽事的長尾效應(yīng)?！耙虼?，在體育賽事策劃上，我們堅持因地制宜的辦賽思路，打造人民群眾喜聞樂見、貼合縣域定位的賽事體系?！?/p>
繁峙得天獨厚的自然稟賦，夯實了底氣：巍峨聳立的五臺山舉世聞名，雄偉險峻的平型關(guān)鐫刻歷史，碧波蕩漾的滹沱河滋養(yǎng)萬物，再加上秀美的田園風(fēng)光，為跑步、徒步、越野等賽事提供了天然賽道，也使得賽事更具體驗感和觀賞性。
繁峙打出了縣城辦賽的“王炸”。2024年首屆鄉(xiāng)村振興縣級籃球邀請賽，吸引4省22個中央單位幫扶縣參賽；2025年中國毽球公開賽（山西繁峙站），吸引了來自寧夏、河北、北京等全國各地60余支隊伍300余名參賽者共赴體育盛宴……彰顯出賽事發(fā)展的巨大潛力。
如今的繁峙正以“賽事即經(jīng)濟”的理念破局。繁峙縣教體局局長武培勇表示，今年，繁峙縣精心籌備了10余場體育賽事，矩陣涵蓋越野賽、公路跑、定向賽等戶外耐力運動，以及籃球、毽球、乒乓球、羽毛球等大眾球類項目，形成多元運動場景交織的賽事體系，這場“小城辦大賽”的實踐，預(yù)計吸引群眾萬余人，拉動消費數(shù)百萬元，讓體育賽事成為激活縣域發(fā)展的引擎。
產(chǎn)銷聯(lián)動激活體育產(chǎn)業(yè)活力
2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也迎來了“全運之年”的全民健身熱潮。這股熱潮下，體育消費展現(xiàn)出強大活力與潛力。體育消費領(lǐng)域廣泛，涵蓋運動裝備器材購置、體育活動參與、體育賽事觀賞以及體育相關(guān)信息服務(wù)購買等多種形式。
比賽現(xiàn)場，體育消費活力盡顯。賽場展銷的體育運動用品攤位前熱鬧非凡，護目鏡、登山杖、遮陽帽、頭燈、能量膠等產(chǎn)品琳瑯滿目，一應(yīng)俱全。其中，賽事贊助商邁勝運動展示的兩臺液氮急凍箱尤為醒目，利用液氮迅速降溫制冷的特性，99元/3分鐘的體驗?zāi)軒椭曩愡\動員肌肉快速收縮，有效消退身體炎癥，保護肌肉健康?！斑@是專業(yè)的運動修復(fù)設(shè)備，今天已有近200人預(yù)約體驗。”工作人員介紹道。
體育消費蓬勃發(fā)展的背后，政策支持功不可沒。繁峙縣在2022年就出臺了《繁峙縣加強全民健身場地設(shè)施建設(shè)補齊健身設(shè)施短板五年行動計劃》，為滿足全民健身和健康需求，推動體育消費提供了政策保障。目前，繁峙全縣擁有1020個體育場地，并且正積極推進(jìn)濱河籃球場、縣工人文化宮籃球場、砂河鎮(zhèn)全民健身中心等體育基礎(chǔ)設(shè)施的改造升級工作，進(jìn)一步夯實全民健身的硬件基礎(chǔ)。這些不斷完善的體育設(shè)施，吸引著越來越多的居民投身體育活動，從而帶動體育消費的持續(xù)增長。
消費市場的繁榮，為體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)端提供了明確的方向與充足的信心。
2024年7月，國家體育總局幫扶組牽線建成投產(chǎn)的山西榮安智能體育制造有限公司，成為晉北最大的體育器材生產(chǎn)廠家。該公司年產(chǎn)10萬噸杠啞鈴體育用品及150萬件配套杠啞鈴桿，帶動300余人就業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟與社會效益雙豐收。
“繁峙縣具備雙重優(yōu)勢，一方面制作啞鈴、杠鈴等體育器材的原材料豐富，另一方面濃厚的體育健身氛圍為產(chǎn)品提供了廣闊市場?！痹摴究偨?jīng)理楊曉東介紹，“我們的龍頭產(chǎn)品健身器材涵蓋噴涂、浸塑、包膠3大系列150余種規(guī)格。目前，企業(yè)已與美國CAP、亞馬遜等國際知名企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，健身器材遠(yuǎn)銷海外市場。同時，我們也在不斷拓展國內(nèi)市場，持續(xù)深化與洛陽一拖、山西太重工程機械有限公司等企業(yè)的合作?！睋?jù)了解，該企業(yè)在參加中國國際體育用品博覽會期間，成功簽約銷售杠啞鈴共計789.38萬元。
“賽事+”賦能縣域經(jīng)濟
從觀看一場比賽，到玩遍一座城市，體育賽事是城市形象的展示平臺，也是參賽選手、觀眾和當(dāng)?shù)厝罕姷某鞘袝蛢x式。這不僅讓城市變得更加鮮活、更有人氣，帶動當(dāng)?shù)氐捏w育消費，還會發(fā)揮賽事的長尾效應(yīng)，拉動文旅、餐宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等多項消費。隨著“一人參賽，全家出游”“跟著賽事去旅行”等理念逐漸深入人心，繁峙牢牢抓住“賽事+”的發(fā)展機遇，把賽事“流量”變成城市“留量”、消費“增量”。
6月14日，以“康養(yǎng)福地自在忻州”為主題的忻州市文化旅游主題展示活動在繁峙縣祥龍廣場舉行。熱情洋溢的歌舞、輕松詼諧的相聲、慷慨激昂的北路梆子、氣勢磅礴的晉北嗩吶……輪番上演的非遺節(jié)目與民俗表演，不僅為“環(huán)五臺山”超級越野賽選手送上祝福，更將忻州大地的文化基因融入聲色之中。
“很久以前我就聽說過五臺山，一直向往來五臺山朝圣。這次我和北京的朋友們特地組團來繁峙參加‘環(huán)五臺山’超級越野賽，希望能以不同的方式領(lǐng)略五臺山的美景?！眮碜孕傺览倪x手SogorKatalin說。
賽事與文旅聯(lián)動，既要深挖當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，提供多元文旅體驗，也要做好惠民、便民服務(wù)。
跨越千年的建筑史詩三圣寺、再現(xiàn)宋金市井生活壁畫的巖山寺、彩塑藝術(shù)圣殿公主寺以及光影流動的憨山夜景，再加上獨具風(fēng)味的繁峙水豆腐、滹沱河水釀的黃酒、古驛道商隊補給站衍化出的鹵藝驢肉等美食，很多參賽的運動員都選擇在繁峙留幾天，逛一逛、看一看、玩一玩。來自日本的完賽選手奧田將人聊起幾天來的旅行經(jīng)歷，贊不絕口：“昨天我去了憨山，今天爬了五臺山，繁峙這座城市不大，但景色很美，歷史文化底蘊深厚，非常感謝大家的熱情招待。”
文旅市場的蓬勃發(fā)展，直接拉動了住宿餐飲業(yè)的消費熱潮。賽事期間的繁峙縣城，星級賓館賓客盈門，連鎖餐飲品牌、茶飲店與咖啡館的落地窗上頻頻映出消費者的身影，兼具地域風(fēng)味的本土餐館更是多了起來。體育館周邊的一家燒烤店老板難掩喜悅：“去年‘縣BA’舉辦期間，來我們這吃飯的顧客明顯增多。今年入夏后氣溫攀升，加上各類體育賽事扎堆舉辦，店里的營業(yè)額漲勢十分明顯。我們做餐飲服務(wù)的，現(xiàn)在就盼著縣里多辦比賽、辦大賽！”
如果說文旅消費是賽事經(jīng)濟的顯性呈現(xiàn)，那么“賽事+農(nóng)業(yè)”的融合則是其價值釋放的重要實踐路徑。繁峙縣以體育賽事為紐帶，搭建起農(nóng)副產(chǎn)品展銷的立體平臺。通過在精品賽事期間同步舉辦農(nóng)特產(chǎn)品展銷活動，將越野賽、籃球賽等賽事流量轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品消費動力，讓參賽選手與游客在體驗體育激情的同時，近距離感受繁峙特色物產(chǎn)的魅力，形成“觀賽—消費—助農(nóng)”的閉環(huán)生態(tài)。
在此基礎(chǔ)上，繁峙縣首創(chuàng)跨省幫扶縣體育交流機制，將賽事平臺升級為農(nóng)業(yè)合作的橋梁。去年舉辦的首屆鄉(xiāng)村振興縣級籃球邀請賽，實現(xiàn)了賽事經(jīng)濟與農(nóng)產(chǎn)品銷售的直接對接，更推動了不同地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷、鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗等方面的深度互鑒，讓體育賽事成為鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵樞紐，為縣域經(jīng)濟發(fā)展提供了“賽事搭臺、農(nóng)業(yè)唱戲”的可復(fù)制樣本。（高瑋）
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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