近年來，隨著互聯(lián)網產業(yè)的快速發(fā)展，尤其是直播帶貨出現(xiàn)后，“網絡打賞”日益成為網友支持偶像的一種表達方式。然而，從媒體曝光的網絡直播“打賞”亂象來看，這一領域存在不少問題。
針對網絡直播領域存在的亂象，相關部門已制定并實施了一系列整治舉措，對“打賞”必須實名制、未成年用戶不能“打賞”、單次“打賞”額度合理設置上限、直播賬號分類分級規(guī)范管理等，作出相應要求和規(guī)范。這對規(guī)范網絡直播“打賞”行為起到了積極引導作用。
不過，仍有些問題屢禁不止。究其根源，是利益驅動。從一定意義上講，網絡直播“打賞”并不是一種簡單的交流互動，而是一種新型商業(yè)消費模式和消費文化。一些網絡運營商或開發(fā)商出于對利益最大化追求的考慮，不惜觸犯道德和法律底線。例如，有的網絡主播和平臺通過一些虛假手段獲取“打賞”，如找“托”冒充粉絲、偽造主播人氣流量數(shù)據等；有的主播利用低俗內容、情感攻勢等不當方式誘導粉絲非理性“打賞”。這顯然有違公序良俗，挑戰(zhàn)人們的“三觀”，容易助長不良之風。
互聯(lián)網不是法外之地，網絡直播不容胡作非為。網絡直播行業(yè)要實現(xiàn)健康發(fā)展，必須依法整治直播“打賞”亂象。這需要全社會共同努力。對于互聯(lián)網主管部門而言，要始終保持強監(jiān)管姿態(tài)，持續(xù)推進網絡直播行業(yè)整治行動，進一步規(guī)范網絡平臺“打賞”機制；對于家庭、學校等主體而言，要進一步加強青少年網絡素養(yǎng)教育，幫助青少年建立網絡金融意識和個人信用觀念，引導他們對各種網絡產品保持理性認識；對于網絡直播平臺、主播及其孵化機構等參與方而言，要自尊、自律、自警，為弘揚主旋律、傳播正能量發(fā)揮應有作用。（劉曉川）
（責任編輯：蔡文斌）
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