金秋時節(jié)，豐收在望。在湖南常德李家橋村，200多畝獼猴桃喜迎豐收，村民們通過電商直播等線上渠道銷售獼猴桃，也有不少游客來到這里體驗采摘的樂趣；在云南普洱，莊園咖啡、山林咖啡、稻田咖啡等新業(yè)態(tài)勢頭正旺，游客們在“咖旅”的新場景中沉浸體驗；在貴州遵義貢米村，村民們精心布設(shè)稻田“嘗新宴”、農(nóng)產(chǎn)品展銷等活動，讓更多人通過美食和產(chǎn)品感受豐收……一段時間以來，各地結(jié)合自然風光優(yōu)勢和自身農(nóng)業(yè)特色，積極探索農(nóng)文商旅融合新模式，為鄉(xiāng)村全面振興注入活力。
農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，農(nóng)村地區(qū)有著豐富的自然資源、獨特的民俗風情和廣闊的發(fā)展舞臺。在人們追求高品質(zhì)生活的背景下，將農(nóng)業(yè)、文化、商業(yè)和旅游進行深度整合，可進一步拓寬農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域和層次，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)文商旅融合，將農(nóng)村的田園美景、生產(chǎn)實踐、民俗文化、鄉(xiāng)村生活體驗以及農(nóng)產(chǎn)品銷售等元素融合在一起，創(chuàng)造出集多種功能于一體的全新體驗。將文商旅引入“農(nóng)”，借助相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，對農(nóng)業(yè)進行催化、創(chuàng)新、提升，可形成互利共贏的局面。
有了這樣的融合，農(nóng)業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的種植與養(yǎng)殖，而是朝著綠色化、特色化的方向發(fā)展。鄉(xiāng)村用其獨特的文化元素吸引游客，讓年輕一代重新認識這片充滿希望的田野，進而對深厚的鄉(xiāng)土和民族文化產(chǎn)生熱愛。通過鄉(xiāng)村集市、特色小店、電商平臺等，鄉(xiāng)村的物產(chǎn)能夠更便捷地流通，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來生機。旅游成為鄉(xiāng)村的新名片，自然風光、村落建筑、鄉(xiāng)村生活、種植體驗等，都吸引著人們前來體驗。農(nóng)事體驗活動讓游客走進田間地頭，親身感受農(nóng)耕的樂趣與艱辛，也讓鄉(xiāng)村旅游有了更多的“玩法”和內(nèi)涵，成為農(nóng)文商旅融合發(fā)展的重要抓手。隨著科技不斷進步，智慧旅游在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用越來越廣泛，其以信息技術(shù)為支撐，為游客提供了更加便捷、個性化的旅游體驗。
農(nóng)文商旅融合，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更加多元、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更為優(yōu)化。通過與旅游、文化相結(jié)合，一系列農(nóng)業(yè)體驗新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生，不僅助力傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也豐富了鄉(xiāng)村居民的精神文化生活，促進了城鄉(xiāng)文化交流。比如，不少地方利用當?shù)匚幕Y源，開發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村文化的傳承和弘揚提供了新的載體和契機。此外，融合創(chuàng)新還將打破產(chǎn)業(yè)邊界，催生消費新場景；特色IP激活地域基因，塑造發(fā)展新優(yōu)勢。鄉(xiāng)村找準特色產(chǎn)業(yè)及發(fā)展模式，打造了具有地方特色的農(nóng)文旅品牌。可以想見，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游服務(wù)到商業(yè)經(jīng)營，更多滿足鄉(xiāng)村居民在家門口就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機會被創(chuàng)造出來，讓農(nóng)民知識更多了、錢袋子更鼓了。不僅如此，為了創(chuàng)造更好的消費和旅游體驗，鄉(xiāng)村采用更綠色的種植和養(yǎng)殖方式，更加注重對自然景觀和生態(tài)資源的保護，鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境也因此得到了改善。
有效激活農(nóng)業(yè)、文化、旅游和商業(yè)之間的聯(lián)動效應(yīng)，將繪就產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、生活富裕的美麗鄉(xiāng)村新圖景。這樣的創(chuàng)新融合值得點贊，我們也期待更多創(chuàng)新融合的新“玩法”。（李玉滑）
（責任編輯：梁艷）
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