據(jù)《法治日報》報道，“買了‘去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水’，用后發(fā)現(xiàn)去屑效果一般，根本沒有奇跡可言。找商家理論，對方說這款洗發(fā)水就叫‘去屑三分鐘奇跡’?！边@是北京市民劉爽前不久的一次網(wǎng)購經(jīng)歷。劉爽在網(wǎng)上發(fā)布了自己的遭遇，發(fā)現(xiàn)不少人也有類似的經(jīng)歷，網(wǎng)友將此現(xiàn)象稱為“心機商標(biāo)”，包括“××0添加”醬油、“壹號土”豬肉等。網(wǎng)友紛紛表示被這些商家繞進了“文字迷宮”，不知不覺中掉入了其精心設(shè)計的消費陷阱。
商標(biāo)藏心機，消費者眼迷離?！?20W”“壹號土”“山里來的土”等文字或數(shù)字、字母組合成的商標(biāo)與充電器、豬肉、雞蛋、鞋等商品名稱“巧妙”地鏈接到一起，很容易讓消費者混淆商標(biāo)與商品質(zhì)量、功能、產(chǎn)地等特點描述的邊界，讓消費者對商標(biāo)的含義產(chǎn)生誤解，由此干擾消費者的消費選擇。而這樣的效果正是一些企業(yè)別出心裁地設(shè)計“心機商標(biāo)”的初衷。
根據(jù)《商標(biāo)法》，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。直接注冊的路被法律堵死了，一些企業(yè)便玩起了曲線注冊的把戲，選取部分具有特殊意義或容易產(chǎn)生歧義的文字、數(shù)字、字母信息申請商標(biāo)注冊，甚至分段申請注冊，一旦注冊成功，商標(biāo)就會成為商品美妙的前綴定語，商標(biāo)與商品名稱的組合使用便能產(chǎn)生“1+1大于2”的宣傳效果——要么商品的質(zhì)量、功能等被夸大，要么商品的原料來源、產(chǎn)地等被篡改。企業(yè)的小算盤打得啪啪響，看似合理使用了商標(biāo)注冊規(guī)則和商品標(biāo)簽規(guī)則，實則欺騙、誤導(dǎo)了消費者，侵犯了消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。
商標(biāo)與商品名稱的組合使用是一種商業(yè)宣傳行為，應(yīng)該符合商業(yè)宣傳的倫理，守住法律底線?！斗床徽?dāng)競爭法》規(guī)定：經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。企業(yè)通過注冊“心機商標(biāo)”玩文字游戲，對商品的質(zhì)量、功能等進行美化，讓消費者產(chǎn)生誤解，本質(zhì)上屬于虛假宣傳或引人誤解宣傳的伎倆。
“心機商標(biāo)”耍的是歪心機，擾亂了市場秩序，妨礙了公平競爭，侵犯了消費者權(quán)益。應(yīng)被納入治理射程，對這樣的商標(biāo)也該動動“監(jiān)管心機”。
在商標(biāo)注冊端口，商標(biāo)注冊管理部門、商標(biāo)評審委員會應(yīng)瞄準(zhǔn)“心機商標(biāo)”的發(fā)展動態(tài)，不斷完善商標(biāo)注冊審查標(biāo)準(zhǔn)，從源頭對它進行封堵?！渡虡?biāo)法》明確，帶有欺騙性、容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。司法行政部門或商標(biāo)注冊部門可對這一規(guī)定作出明確解釋，劃清帶有欺騙性的易誤認標(biāo)志的范圍，列出具體的情形，給商標(biāo)注冊審查和爭議評審提供依據(jù)和指導(dǎo)。
在商標(biāo)使用監(jiān)管端口，市場監(jiān)管部門應(yīng)結(jié)合企業(yè)、消費者的投訴舉報，加強對一些歧義性、爭議性商標(biāo)使用環(huán)節(jié)的監(jiān)測，并不斷細化虛假宣傳、引人誤解宣傳的判定標(biāo)準(zhǔn)。同時，還可建立商標(biāo)注冊信用制度，對因申請注冊“心機商標(biāo)”被駁回或被拒絕注冊的企業(yè)、商標(biāo)代理機構(gòu)以及使用“心機商標(biāo)”被宣告無效處罰的企業(yè)實施失信懲戒，讓其在商標(biāo)注冊申請、使用以及其他事項中受到一定限制。
只有監(jiān)管想到了位，用到了位，才能形成立體過濾效應(yīng)，才能阻斷“心機商標(biāo)”的生存路徑。 （李英鋒）
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