國慶中秋假期臨近，旅游市場的預訂熱潮已經(jīng)釋放出濃濃暖意。國內(nèi)長線游占比顯著提升，出境游目的地覆蓋范圍有望大幅擴展，小團定制與主題深度產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升。這股強勁的預訂勢頭，是消費信心增強的直觀體現(xiàn)。
深入剖析當前預訂數(shù)據(jù)映射的市場動態(tài)，可以清晰看到三大趨勢正在塑造行業(yè)發(fā)展。
其一，旅游消費結構優(yōu)化升級趨勢鮮明。預訂情況表明，游客不再滿足于簡單的觀光打卡和行程覆蓋，而是更加注重旅行的舒適度、體驗的獨特性和情感價值。具體體現(xiàn)為，國內(nèi)游中，不同群體基于自身需求主動選擇錯峰游。例如，年輕人偏好“先旅游后團圓”的靈活，親子家庭聚焦“途中過節(jié)”的溫情，長者青睞“節(jié)后深游”的從容，這些都指向?qū)Ω鼘捤森h(huán)境和深度體驗的追求；出境游中，游客的探索足跡延伸至新興文化目的地，同時傾向于通過巧妙拼假延長行程，反映出對文化沉浸與深度體驗的強烈渴望；而超過半數(shù)的家庭客群傾向選擇精品小團，則彰顯了對私密空間、靈活行程和專屬服務的價值認同。種種跡象清晰印證，旅游消費的核心訴求正從“量”的積累轉向“質(zhì)”的升華。
其二，產(chǎn)業(yè)供給邏輯加速轉向體驗設計。面對消費需求升級的信號，旅游企業(yè)積極調(diào)整策略，加速從資源依賴型向體驗設計型轉變。一方面，大力優(yōu)化產(chǎn)品結構，努力實現(xiàn)服務品質(zhì)提升，確保價格合理，讓優(yōu)質(zhì)體驗更可及。另一方面，更注重挖掘文化內(nèi)涵、季節(jié)特色和地方風情，并將其轉化為具有沉浸感和差異化的體驗項目，更好滿足游客對獨特記憶點和情感共鳴的期待。
其三，市場運行向更理性高效方向演進。無論是消費者展現(xiàn)的精細化錯峰規(guī)劃能力，還是供給端實施的靈活價格調(diào)節(jié)，都表明一個更加理性、有序、高效的市場運行機制正在孕育。這些因素共同作用，將有效提高市場資源配置效率和整體韌性。
今年以來，我國旅游市場復蘇勢頭持續(xù)鞏固向好，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展活力。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次達32.85億，同比增20.6%；國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。這一亮眼的“期中答卷”，充分展現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的巨大韌性和消費潛力。在此堅實基礎上，國慶中秋假期旅游預訂呈現(xiàn)的良好勢頭，為全年行業(yè)發(fā)展注入了更強勁的信心。
要鞏固這一向好勢頭，并將品質(zhì)升級的趨勢轉化為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的持久動能，需要全行業(yè)攜手努力。旅游企業(yè)應堅持品質(zhì)化發(fā)展路徑，持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新，深耕文化內(nèi)涵與主題體驗；擴大并優(yōu)化小團定制、特色專列等高品質(zhì)供給；加強技術應用，提升運營效率與服務精準度；深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，優(yōu)化成本結構。政府部門需持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，在科學評估的基礎上進一步擴大開放便利；完善旅游基礎設施與公共服務體系；強化客流疏導、預約管理等智慧化管理能力；維護公平誠信的市場秩序。廣大游客也應積極踐行理性文明旅游，合理規(guī)劃行程，善用信息工具；尊重目的地文化，共同營造健康和諧的旅游氛圍。
國慶中秋假期旅游預訂的升溫及其展現(xiàn)的深層趨勢，是市場繁榮向好的生動注腳。它清晰預示著，中國旅游業(yè)正逐步擺脫對規(guī)模增長的單一依賴，走上一條以品質(zhì)提升為核心、以體驗優(yōu)化為導向、以效率提高為支撐的高質(zhì)量發(fā)展之路。
來源：《中國旅游報》
（責任編輯：梁艷）
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