隨著暑期和“七一”的到來，暑期紅色旅游持續(xù)升溫。中國經(jīng)濟時報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，年輕游客和親子客群更愿意參與到紅色教育、紅色旅游中來。紅色旅游的定義范圍和內(nèi)涵也在不斷拓寬，除革命舊址、紀念館、先烈故居等傳統(tǒng)紅色景點外，去海南文昌觀看火箭發(fā)射，或是去貴州的中國天眼FAST感受大國重器帶來的震撼，成為新時代紅色旅游衍生出的新亮點。
專家認為，近期，國內(nèi)疫情防控形勢好轉以及多重利好政策的相繼出臺為暑期旅游市場注入一針“強心劑”，紅色旅游也迎來了出行旺季，呈現(xiàn)出近程“微度假”、出游人群年輕化、紅色旅游地分散化和集聚化并存、紅色旅游業(yè)態(tài)多元化等特征。
紅色旅游趨于周邊本地化、年輕化
“近年來，80后、90后逐漸成為旅游市場的主力軍，其對紅色旅游的熱情也不斷增長。尤其是隨著紅色旅游模式的創(chuàng)新和發(fā)展，紅色旅游對年輕人的吸引力不斷增強，紅色旅游市場呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。與此同時，紅色旅游所承載的紅色歷史和紅色精神具有很強的教育性，越來越多家長愿意帶孩子參與到紅色旅游中。”北京第二外國語學院旅游科學學院副教授王金偉在接受本報記者采訪時表示。
攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期紅色旅游景區(qū)門票增長5倍，88％的游客選擇本地周邊紅色旅游，80后最愛紅色旅游占比41％，親子家庭紅色旅游占比近三成。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周“紅色旅游”搜索熱度攀升300％，紅色教育基地、名人故居、紅色紀念館等寓教于樂的場所，是年輕游客和親子客群最關注的三類紅色旅游景點。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年上半年預訂紅色旅游產(chǎn)品出游的用戶中，年齡在35歲以下的用戶占比超過70％，親子家庭占比接近40％。紅色旅游已成為眾多年輕人、親子家庭出游度假的新常態(tài)。
江西財經(jīng)大學旅游與城市管理學院副院長、教授胡海勝認為，紅色旅游深受年輕游客和親子客群歡迎，一是年輕群體對于紅色文化的認同度在提升，紅色文化教育在年輕人心中有了更重要的地位；二是家庭群體結構和消費意愿漸趨理性，在游樂中更加注重紅色文化和傳統(tǒng)文化的教育意蘊；三是紅色旅游景區(qū)景點更加好玩，旅游業(yè)態(tài)更趨多元，更容易深入到年輕游客和親子客群的心中，沉浸式體驗感更強，科技元素更豐富；四是大眾傳播媒介有了更好的引導，新媒體手段激發(fā)了人們紅色旅游消費意愿和潛能。
“去年建黨百年的系列紀念活動，將紅色旅游發(fā)展水平推上了新高度?！焙蠋煼洞髮W教授許春曉告訴本報記者，近年來，紅色旅游出現(xiàn)了一些新變化。首先，高科技普遍融入紅色旅游的產(chǎn)品中，使紅色文化的展現(xiàn)形式變得生動活潑，成為社會各界喜愛的文化消費品，特別是一些大型紅色旅游演藝節(jié)目成為文化消費熱點。其次，紅色旅游活動設計的文化創(chuàng)意色彩越來越明顯，出現(xiàn)了劇本殺等全新的體驗形式。第三，紅色旅游與相關內(nèi)容融合越來越深入，使紅色文化更貼近人們的日常生活，更契合人們的精神需要。
新文創(chuàng)激活紅色旅游市場
近年來，將紅色旅游與影視作品、熱門IP巧妙結合，打造出年輕人感興趣的新文創(chuàng)，也是傳統(tǒng)紅色景區(qū)激發(fā)市場活力的有效創(chuàng)新手段。
在許春曉看來，激活紅色旅游市場，應守正創(chuàng)新。守正是第一位，精準表現(xiàn)革命精神、完整傳承紅色基因是前提。文創(chuàng)要契合需求、貼近生活，以喜聞樂見的形式、時尚的形態(tài)藝術呈現(xiàn)。應高度重視文創(chuàng)的作用，設計出紅色旅游精品，更好地服務紅色旅游發(fā)展。
胡海勝也認為，在守住紅色文化底線的基礎上，可以充分發(fā)揮新文創(chuàng)的魅力，創(chuàng)造出更多適應新時代年輕人的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。
王金偉建議，激活傳統(tǒng)紅色旅游活力可從三方面著手。一是深入挖掘紅色旅游景區(qū)歷史內(nèi)涵，并將其融入文創(chuàng)設計。二是全面拓寬紅色文創(chuàng)產(chǎn)品營銷渠道，靈活運用新媒體平臺拓寬產(chǎn)品受眾，實現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)品的推廣。三是通過數(shù)字技術賦能紅色文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，運用VR、AR等技術創(chuàng)新產(chǎn)品類型，賦能紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。（李曉紅）
（責任編輯：趙臻宇）
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