隨著夏季高溫天氣的持續(xù)，寵物消暑成為許多寵物主關(guān)注的焦點(diǎn)。為了幫助家中的“毛孩子”度過(guò)一個(gè)舒適、健康的夏天，各種消暑方式層出不窮，一場(chǎng)寵物消暑大作戰(zhàn)已然打響。
專注暑日需求，捕捉品類缺口
在各大電商平臺(tái)輸入“寵物降溫”進(jìn)行搜索，寵物冰墊、降溫背心、空調(diào)屋、涼感噴霧等商品琳瑯滿目，銷量可觀。
冰墊作為常規(guī)的寵物解暑產(chǎn)品，大多數(shù)都使用的是軟冰凝膠和去離子水作為填充，它可以將寵物身體的熱量有效地吸收到凝膠冰墊中，然后再將這些熱量傳導(dǎo)擴(kuò)散，能讓寵物趴臥在上面感覺(jué)涼爽。冰墊可重復(fù)使用，環(huán)保又實(shí)用，是夏日寵物降溫的好幫手。
寵物降溫背心采用特殊材料制成，具有良好的透氣性和吸濕性。背心內(nèi)部裝有冰袋或冰晶，能為寵物提供持續(xù)的降溫效果。穿上這款背心，寵物在戶外活動(dòng)時(shí)也能保持涼爽舒適。
此外，空調(diào)屋、不銹鋼盆等自制或?qū)I(yè)降溫神器也備受青睞。這些產(chǎn)品通過(guò)物理降溫的方式，幫助寵物有效降低體溫，避免中暑風(fēng)險(xiǎn)。
就寵物冰墊產(chǎn)品而言，品牌通過(guò)完善功能點(diǎn)，如“免注水”和“防撕咬”，來(lái)滿足養(yǎng)寵人的需求，從而實(shí)現(xiàn)了銷量的顯著上升。此外，針對(duì)許多養(yǎng)寵人白天上班、家中無(wú)人，而24小時(shí)開(kāi)啟空調(diào)耗電量大的問(wèn)題，有品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)了寵物專用壓縮機(jī)小空調(diào)。這款空調(diào)需與寵物柜籠配合使用，其冷氣管可接至寵物屋內(nèi)，而寵物主人則能遠(yuǎn)程通過(guò)手機(jī)控制空調(diào)的開(kāi)關(guān)和溫度，既方便又實(shí)用。更有商家關(guān)注到寵物主人可能不知道如何科學(xué)地幫助寵物消暑，因此提供了寄養(yǎng)消暑服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)不僅包括給寵物剃毛、做SPA等專業(yè)的消暑護(hù)理，還提供了寵物度假的選項(xiàng)，全方位滿足寵物在炎熱天氣下的舒適需求。
寵物以朋友或家人的身份，成為一個(gè)家庭重要的組成部分，享受著全方位擬人化生活，高溫季節(jié)的“消暑費(fèi)”成了不少家庭的一大開(kāi)支，萌寵正成為“高溫經(jīng)濟(jì)”的新版塊。
情緒價(jià)值升級(jí)，創(chuàng)造產(chǎn)品溢價(jià)空間
為了迎合市場(chǎng)需求，不少寵物店推出了豐富的寵物降溫服務(wù)項(xiàng)目。除了常規(guī)的洗澡、修剪毛發(fā)外，還新增了“潑水節(jié)”“水上運(yùn)動(dòng)會(huì)”等趣味活動(dòng)，讓寵物在玩耍中享受清涼。
寵物用品的功能使用主體是寵物，而情緒滿足的主體是主人。商家在專注萌寵降溫需要的同時(shí)，也著眼于鏟屎官們的情緒滿足。寵物擬人化消費(fèi)在快速演進(jìn)的過(guò)程中，品牌們多在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與材料創(chuàng)新方面下功夫，結(jié)合90后、00后的審美迭代、自我表達(dá)需求，為寵物產(chǎn)品創(chuàng)造了溢價(jià)空間。
據(jù)觀察，越來(lái)越多的寵物主人選擇將寵物送至專業(yè)的寵物美容店，通過(guò)洗澡、修剪毛發(fā)等專業(yè)服務(wù)，幫助寵物清爽度夏。與此同時(shí)，商家們也敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)變化，紛紛推出新式寵物活動(dòng)。寵物潑水節(jié)、寵物泳池派對(duì)以及帶著寵物去旅游，寵物主人還可以選購(gòu)寵物攝影跟拍服務(wù)，消費(fèi)場(chǎng)景十分豐富。但這類服務(wù)的價(jià)格根據(jù)出行方式、出行地點(diǎn)、寵物大小，價(jià)格差異巨大。
在寵物用品市場(chǎng)，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，一旦產(chǎn)品被打上“寵物專用”的標(biāo)簽，其價(jià)格往往會(huì)水漲船高。以拼多多平臺(tái)上的“馬賽克瓷磚”為例，與某些品牌的寵物冰墊相比，它們?cè)谕庥^和材質(zhì)上幾乎如出一轍，然而，在價(jià)格相同的情況下，瓷磚的尺寸卻比冰墊大出了5至6倍。同樣，淘寶上售價(jià)約200元的貓鍋，其材質(zhì)和用途與僅售20元左右的普通鋁盆相差無(wú)幾，但價(jià)格卻相差了近10倍。這一高價(jià)現(xiàn)象的背后，是寵物用品市場(chǎng)品牌化趨勢(shì)的日益顯著。以zeze、pidan、卡諾等品牌為代表，他們不僅在面料、技術(shù)等功能性價(jià)值上進(jìn)行改良，更將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、差異化體驗(yàn)與品牌故事的打造視為提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
專家表示，消費(fèi)分層、高端化與理性化并存，是當(dāng)前寵物消費(fèi)的一個(gè)特點(diǎn)。在產(chǎn)品價(jià)格層面的確存在一定的溢價(jià)，主要原因在于，與人類經(jīng)濟(jì)相比，寵物經(jīng)濟(jì)處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，還是相對(duì)窄眾、小體量，那么成本分?jǐn)偟骄唧w產(chǎn)品上，自然相對(duì)較高。
寵物正成為年輕一代鏟屎官們的身份延伸和生活外化。在寵物消費(fèi)上，延續(xù)著他們的審美要求和社交需求，也成為其生活方式的縮影。寵物對(duì)于主人而言，本身就有著不可替代的價(jià)值。因此，那些可以維系寵物和主人情感的產(chǎn)品，往往會(huì)讓主人愿意為其中的溢價(jià)部分買單，這不僅僅是個(gè)性的價(jià)值體現(xiàn)和炫寵的滿足感，更是一種獨(dú)特的情感寄托和聯(lián)結(jié)方式。
寵物友好下，消暑用品還需合理使用
在眾多的寵物降溫產(chǎn)品中，冰墊和冰窩因其便于使用和價(jià)格適中而受到消費(fèi)者的青睞。然而，也有消費(fèi)者反映，部分冰墊的質(zhì)量參差不齊，甚至存在填充物被寵物誤食的風(fēng)險(xiǎn)。前不久就有網(wǎng)友在小紅書(shū)上發(fā)帖避雷寵物冰墊，淘寶評(píng)論區(qū)也有人表示使用了沒(méi)有幾天就被毛孩子抓破了。
針對(duì)寵物冰墊容易被咬爛這一缺陷，也有品牌對(duì)“免注水”“防撕咬”做出了差異化嘗試。商家們?cè)诓馁|(zhì)和工藝上，更是使出渾身解數(shù)，如采用PVC織物達(dá)到耐磨耐抓的效果、有的采用高彈PP面接觸起來(lái)柔軟親膚也有在外圈設(shè)計(jì)加棉支撐頭頸，讓毛孩子躺著更舒適。
除了冰墊和冰窩，寵物風(fēng)扇也是市場(chǎng)上的熱門產(chǎn)品。這類產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)生微風(fēng)來(lái)降低寵物的體表溫度。然而，有消費(fèi)者表示，部分寵物風(fēng)扇的風(fēng)力過(guò)大，容易造成寵物的不適。專家建議，在使用寵物風(fēng)扇時(shí)，應(yīng)選擇合適的風(fēng)速，并避免長(zhǎng)時(shí)間直接對(duì)著寵物吹。
寵物品牌們也越來(lái)越了解養(yǎng)寵人的需求，絲毫不愿意錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)充滿可能性的賽道，這點(diǎn)從市面上琳瑯滿目的寵物夏日神器便可見(jiàn)一斑。關(guān)于寵物降溫解暑產(chǎn)品的討論會(huì)隨著夏天的過(guò)去而逐漸降溫，但寵物消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)只會(huì)愈來(lái)愈明顯，
業(yè)內(nèi)人士表示，“寵物降溫經(jīng)濟(jì)”升溫，其主要原因在于貓狗擬人化程度越來(lái)越高，對(duì)寵物健康和舒適的關(guān)注度也在不斷提高。還包括人們生活水平的提高和養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，使得越來(lái)越多的人愿意為寵物投入更多的精力和資源。
寵物市場(chǎng)的日益多樣化無(wú)疑是一個(gè)積極的趨勢(shì)。寵物主人對(duì)寵物的關(guān)注和需求不斷增長(zhǎng)，他們?cè)絹?lái)越愿意在“毛孩子”們身上投入更多的金錢和精力，希望能夠?yàn)閷櫸锾峁└?、更好的選擇。多樣化的產(chǎn)品需求不僅滿足了寵物主人的不同需求，也為寵物提供了更高的生活品質(zhì)和更細(xì)致的護(hù)理方式。同時(shí)，這一趨勢(shì)也為寵物店和寵物服務(wù)業(yè)帶來(lái)了更多的商機(jī)和發(fā)展空間。（文/潘思羽）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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