經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——
女性消費精致多元
數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
伴隨社會地位和經(jīng)濟實力的不斷提高，女性的消費觀念和習慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，她們在扮演好社會賦予的各種角色的同時，愈加認可自我價值，更加關注“為自己投資”“讓自己快樂”。數(shù)據(jù)顯示，女性群體在文化旅游、運動戶外、醫(yī)療保健等方面的消費占比均有明顯增長，深度悅己、自我提升、健康養(yǎng)生成為她們的生活關鍵詞。
精致多元的悅己消費受到持續(xù)追捧，女性對于自我價值和個性化的追求得到滿足。顏值消費方面，彩妝、美發(fā)以及醫(yī)美產(chǎn)品的成交額快速增長；在服飾消費上，女性更注重服裝的時尚感和個性化表達，除了時尚防曬衣、連體褲等熱銷外，“國潮范兒”的漢服、新中式服飾成為女性衣櫥里的新寵。
自我提升類的消費也格外受女性青睞。閱讀書籍是女性自我提升的重要方式，過去一年，女性的圖書消費占據(jù)很大份額，自助游、在職碩士考試、名人勵志、法律期刊、財經(jīng)人物等多品類圖書成交額均增長顯著。女性的運動消費熱情也尤為高漲，她們在滑雪、田徑、馬術民俗、游泳、騎行等項目的消費增長亮眼。
女性對健康的關注度不斷提升，健康養(yǎng)生產(chǎn)品和服務的銷售迎來增長。數(shù)據(jù)顯示，影像檢查、口腔齒科等健康服務，氨基酸、蝦青素等保健品，以及紅景天、枸杞等滋補品的消費熱度提升明顯。
女性消費者是線上消費的主力，也是催生新消費增長點的關鍵，如何更大程度上激發(fā)女性消費動能尤為重要。因此，相關企業(yè)需要敏銳把握女性消費需求的變化趨勢，有針對性地開發(fā)相關產(chǎn)品及解決方案，促進女性消費需求釋放，讓“她經(jīng)濟”不斷煥發(fā)新活力。
（點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）
（責任編輯：梁艷）
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